“电视+电商”的T2O营销模式收视趋高

来源:http://www.beijingwl.com.cn 发布时间：2015-11-05 点击数:

　　在收视高涨和娱乐吹捧的背后，实际上是T2O的营销模式虚假繁荣的事实。有消费者直言，明星同款的衣服即使喜欢也不会买，有些服装偏向于定制款，除了并不适合日常生活着装外，也不一定每个人都适合。真人秀综艺节目《女神的新衣》自去年第一季开播以来，就高调打出T2O的营销概念，但对实际销售的数据一直讳莫如深，而今年改名为《女神新装》后再次亮相，第二季仍采用“明星T台秀+买手竞拍+电商预售”的T2O模式，在节目的制作效果和参与竞拍的买手上，也有新的变化，而且《女神新装》在东方卫视播出后，首期收视率1.14%，位列第三。
　　如今采用“电视+电商”的T2O营销模式的电视节目越来越多，日前刚刚收官的《女神新装》就是T2O营销模式的代表，然而与节目本身的高人气、高收视相比，现实中明星同款服饰的销量则逊色很多，而这类节目市场遇冷也让T2O的虚假繁荣被戳破。实际上，对于旅游卫视《鲁豫的礼物》、湖南卫视[微博]《爸爸去哪儿2》、旅游卫视《疯狂星旅行》等很多试水T2O的综艺节目而言，T2O仅仅是一种宣传，并不能换来电商销售的真金白银。
　　但与节目较为成功的T2O营销概念好、高收视率相比，《女神新装》中明星同款服饰的销量并没有看上去那么美好。其中，第一期节目中黑天鹅系列产品，被D2C品牌以1100万元的高价拍下版权，虽然D2C平台没有直接公布销售数字，但截至目前，它的官网上用户购买评论区仅有56条用户评论，销售数量可想而知了。此外，作为首部联姻T2O的电视剧《何以笙箫默》，尽管在网络平台的总播放量20天就超过50亿次，但是，有数据显示，与该剧有关的服装采用“边看边买”的模式仅销售了200多件。
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