提高企业现有产品的声望，提高企业的市场地位

来源:http://www.beijingwl.com.cn 发布时间：2015-04-11 点击数:

　　(3)高档产品策略

　　高档产品策略，就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。实行这种产品策略的好处是：

　　①可以提高企业现有产品的声望，提高企业的市场地位。

　　②高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润。

　　③有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。

　　采用这一策略的企业也要承担一定程度的风险。因为，企业惯以经营廉价产品的形象在顾客心目中不可能立即改变，使得高档产品不容易打开销路，从而影响新产品项目开发费用的迅速收回。

　　(4)低档产品策略

　　低档产品策略，则是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。实行这种产品策略主要有以下一些益处：

　　①借高档名牌产品的声誉，吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品。

　　②增加销售总额，扩大市场占有率。

　　③充分利用企业现有生产能力，补充产品项目空白，形成产品系列。

　　与高档产品策略一样，低档产品策略的实行能够为企业寻求新的市场机会，同时也会带来一定的风险。如果处理不当，可能会影响企业原有产品的市场声誉和名牌产品的市场形象。此外，这一策略的实施需要有一套相应的营销系统和促销手段与之配合，这些必然会加大企业营销费用的支出。